- Источник:
Mariia Vitkovska/iStockphoto
Слово «коричневый» кому-то может напомнить о грязи на ботинках и оттенке школьной формы в СССР, но многие выбирают его как самый модный цвет осени-2026. Да, это тренд, который тянется еще с весны, и модные обозреватели точно знают, в чем причина. Но психологи предполагают, что привлекательности шоколадному и коричневому добавляет в том числе всеобщая фудизация и личные ассоциации.
Когда цвет обещает удовольствие
«Одно из возможных объяснений популярности коричневого — фудизация культуры, когда еда становится языком, на котором говорят о красоте, удовольствии и желанном образе жизни. Мы выбираем кофейный оттенок помады или шоколадного цвета пальто, а название словно добавляет вещи знакомый вкус и связанные с ним воспоминания», — рассказала психолог, гештальт-терапевт Надежда Шегрен.
В тревожной повседневности небольшие удовольствия могут приобретать особую ценность, поскольку их легче встроить в собственную жизнь. Перерыв на кофе позволяет выделить немного времени для себя среди обязательств и чужих просьб.
«Вы выбираете напиток, держите теплую чашку и на некоторое время перестаете куда-то спешить. Можно предположить, что одежда похожего оттенка нравится многим в том числе благодаря ассоциациям с этими моментами, хотя сама по себе она не снимает тревогу», — добавляет эксперт.
У коричневого цвета достаточно обширная палитра — от горького шоколада до молочного. И такие названия звучат очень аппетитно.
За пирожным как за впечатлением
«Пекарни в больших городах в последнее время стали местом, куда приходят за целым переживанием: здесь пахнет свежим хлебом, знакомый продавец помнит ваш заказ, а за угловым столиком удобно встретиться с подругой. Вы получаете удовольствие от еды, общения и привычной обстановки, которые постепенно связываются друг с другом», — продолжает Надежда Шегрен.
Еда участвует в том, как мы рассказываем о себе. Выбранное кафе, любимый завтрак или интерес к определенной кухне помогают обозначить вкусы и привычки.
«В соцсетях такой способ самовыражения особенно заметен, в том числе среди поколения Z. Важно найти определенный круассан, печенье или пирожное, дождаться своей очереди, сфотографировать их и поделиться находкой. Вместе со снимком человек может сообщить: „Мне нравится это место, я знаю о нем, у меня есть история, которую хочется рассказать“».
В выпускной работе Марии Базановой в НИУ ВШЭ . Работа опиралась на десять интервью с молодыми женщинами, поэтому описывает отдельный опыт, а не привычки всего поколения. У очереди за выпечкой тоже могут быть разные смыслы: для одного это любопытство, для другого — совместное приключение, для третьего — возможность почувствовать себя частью сообщества. Когда находка становится темой разговора, к удовольствию от вкуса добавляется удовольствие от того, что вас понимают.
Поэтому выражение «пекарня — место силы» вполне понятно, если за ним стоят конкретные отношения, ритуалы и приятные ощущения. Кофейные и карамельные оттенки могут напоминать об этой атмосфере, а вместе с ней — о возможности остановиться и сделать что-то для себя.
Уют, которому не нужно быть праздничным
Коричневый также легко представить в обстановке, где можно расслабиться: деревянный стол, мягкое кресло, плотная ткань пледа. Это про уют без обязательного веселья, когда человеку удобно и не требуется поддерживать праздничное настроение.
«Ощущение роскоши тоже может складываться из сдержанных деталей: глубины оттенка, мягкости замши, рисунка дерева, качества ткани. Коричневый в таком сочетании выглядит выразительно, но не требует блеска и обилия украшений, а ощущение теплоты необязательно становится приторным», — говорит психолог.
Однако цвет нельзя отделить от материала и обстановки: один и тот же оттенок иначе воспринимается на потертой стене и на любимой кожаной сумке.
«Поэтому наше отношение к нему меняется вместе с вещами, которые оказываются рядом, и воспоминаниями, которые они вызывают», — добавляет Надежда Шегрен.
Жизнь, которую можно почувствовать
Представление о коричневом как об «аналоговом» цвете хорошо передает еще одно возможное желание — чаще замечать то, что можно потрогать и почувствовать. Именно дерево, земля, замша, кофе и шоколад связаны с фактурой, запахом, температурой и вкусом — чем-то настоящим.
«После нескольких часов просмотра новостей хочется простых удовольствий: пройтись по парку, приготовить ужин, подержать в ладонях горячую чашку. В этом смысле интерес к природным материалам и их оттенкам можно понимать как тягу к более ощутимой повседневности», — отмечает эксперт.
По одному цвету одежды, конечно, невозможно определить состояние человека или объяснить выбор целого поколения, отмечает психолог. Но она помогает задать себе полезный вопрос: что именно мне сейчас нравится в этой вещи — мягкость, знакомый оттенок, удобство или воспоминание о чем-то приятном?
«Возможно, коричневый оказался созвучен вашему желанию жить чуть спокойнее, сохранять любимые ритуалы и разрешать себе банальные удовольствия. И если вас привлекает эта палитра, можно прислушаться к собственным ощущениям: очень часто за выбором уютного свитера стоит простая потребность в тепле, отдыхе и заботе о себе», — делает вывод психолог Надежда Шегрен.