- Источник:
iStockphoto/PIKSEL
Экономисты сходятся во мнении, что сытые нулевые остались в прошлом. Мир входит в фазу дефицита, где под вопросом оказывается все — от доступного жилья до привычного уровня медицинских и бытовых услуг. Молодые люди, судя по всему, почувствовали эту тенденцию особенно остро. А потом нашли необычный и уже наделавший шуму способ сэкономить заработанное.
Что такое no-buy-листы
Если раньше мы составляли виш-листы, мечтая о поездке на море или новом телефоне, то теперь все чаще появляются списки с противоположным посылом. No-buy-листы — это перечень вещей и услуг, от которых человек сознательно отказывается.
Изначально такие списки выглядели как эмоциональная реакция на рост цен. Но во второй половине 2025 года они превратились в устойчивый тренд. В no-buy-листы попадает все, что не относится к базовым потребностям и чаще всего покупается импульсивно: дополнительная пара модных кроссовок, диван из Pinterest, ужин в роскошном ресторане… Зумеры все чаще воспринимают перечисленное как источник финансовой утечки, а не чего-то очень нужного и приятного. Лучше уж купить джинсы в винтажном магазине, диван найти на каком-нибудь сайте, где люди перепродают собственные вещи, а перекусить и вовсе дома, чем обкрадывать самих себя.
Почему зумеры все чаще говорят себе «хватит»
Причины зарождения нового тренда, помимо экономической, следующие:
ощущение захламленности. Люди стали замечать, что вещи, купленные на эмоциях, быстро теряют ценность и годами пылятся на полках. Отсюда следует и популярность минимализма, а также советы стилистов собирать образы из базовых, универсальных предметов одежды, а не покупать одноразовые наряды;
экология. Поколение Z выросло с пониманием того, что микропластик заполонил собой все, что только можно, чистая вода становится дефицитом, а производство одной хлопковой футболки требует около 2700 литров воды. Все эти тревожные цифры давно перестали быть абстрактными и напрямую влияют на потребительские решения некоторых из нас;
забота о своем будущем и психическом здоровье. Зумеры отлично понимают, что отказ от ежедневного кофе навынос не приблизит их к покупке квартиры, но они также знают, что бездумные траты точно не помогут сформировать приемлемую финансовую подушку. По этой же причине, например, они проявляют интерес к так называемым микропенсиям.
От чего зумеры отказываются уже сейчас
В первую очередь в no-buy-листы попали заграничные путешествия. Получение визы все чаще превращается в квест, перелеты дорожают и дорожают, сами рейсы не такие удобные, как когда-то… В общем, растет интерес к внутреннему туризму и коротким поездкам без лишних затрат.
Статусные вещи наподобие брендовых сумок и часов тоже теряют свою привлекательность. Если предмет не несет практической пользы и нужен только для демонстрации статуса, он легко вычеркивается из списка желаний.
Подписки на стриминговые сервисы проходят жесткий аудит. Многие признают, что оформляют их ради одного сериала, а в итоге даже его не успевают посмотреть.
Отдельная статья расходов — кофе навынос. Когда стакан напитка стал стоить как полноценный обед, зумеры массово начали переходить на термокружки, турки и домашние кофемашины. Такой же вкус, но за разумные деньги.
То же самое происходит с косметикой. Десятки палеток и помад уступают место уходовым продуктам и многофункциональным средствам. Вы наверняка видели ролики, где макияж делается из одних румян или бронзера, — их, как и последователей потребительного аскетизма, становится все больше и больше.
No-buy-культура — экологичная попытка вернуть себе контроль над привычками и деньгами. С точки зрения психологии такой подход снижает уровень тревоги, а с позиции ЗОЖ и медицины помогает избежать хронического стресса, связанного с постоянным ощущением нехватки тех же денег и вещей.