В соответствии с принятым законом в период проведения официальных спортивных мероприятий допускается распространение рекламы производителей пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, непосредственно в спортивных сооружениях. Кроме того, допускается размещение рекламы пива в периодических печатных изданиях, за исключением первой и последней полос газет, первой и последней страниц и обложки журналов, во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований, а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях спортивного характера.
Федеральный закон имеет ограниченный период действия – до 31 декабря 2018 года.
(Место России в рейтинге самых пьющих стран мира узнайте здесь)
Понятно, что закон принят от, так сказать, бедности — у государства не хватает денег на развитие физкультуры и спорта, то есть организации условий для здорового образа жизни россиян. А потому в течение ближайших 4 лет мы на этот здоровый образ жизни будем зарабатывать на нездоровом, точнее, на его тиражировании. Насколько веская причина у этого шага назад в последовательной государственной политике по борьбе с вредными для здоровья зависимостями? И как возвращение рекламы пива повлияет на его спрос? Эти вопросы «Доктор Питер» задал главному наркологу Петербурга Александру Софронову:
- К сожалению, в России вопрос о том, как сказались на потреблении алкогольной продукции ограничительные меры на ее продажу, не изучался. Наш незначительный опыт их применения говорит о том, что ограничения имеют положительные эффекты — когда нет предложения, какой-то процент населения откажется от алкоголя хоть на время. Но за рубежом накоплен большой опыт в борьбе с алкогольной зависимостью, стратегия которой заключается в ограничении предложения, за которым следует ограничение спроса, и в профилактике, в том числе пропаганде здорового образа жизни. А мы возвращаем рекламу пива.
На мой взгляд, делать это не стоило. Когда речь шла о том, чтобы разрешить локальную рекламу — на стадионах во время матчей, это была одна история — спрос формировался у небольшой части населения. Когда дают разрешение на рекламу матчей во время трансляции по телевизору — это формирование спроса на пиво у миллионов. Но, к сожалению, законодатели не интересовались мнением врачей и руководствовались экономической целесообразностью.
(Как выявить потенциальных алкоголиков в подростковом возрасте, узнайте здесь)
© ДокторПитер